Réunir des artistes amateurs de musiques actuelles afin de promouvoir leurs oeuvres par le biais de cette association, elle compte en son sein des artistes chanteurs, musiciens qui sont amenés à réaliser des oeuvres susceptibles d'être vendues dans le but d'acheter du matériel ou de subventionner par la suite la création d'oeuvres futures, elle compte des passionnés de vidéos, montage vidéo, designers, ceux ci sont également amenés à réaliser des oeuvres ou des montages pour des tiers susceptibles d'être vendus afin de pouvoir subventionner l'achat de nouveau matériel ou de promotionner leurs oeuvres existantes, ces membres de l'association seront appelés "South Def" qui représente la signature de leur travail au sein de Denim Records, Denim Records à vocation à organiser des évènements ou festivités visant à promotionner les artistes de l'association