Valoriser  patrimoine, richesse culturelle et  talents des régions de france auprès du grand public, promouvoir l'identité régionale à travers l'excellence du savoir faire de ses acteurs économiques et culturels (producteurs, artisans, artistes quides conférenciers), rendre accessible et vivant l'histoire et les traditions régionales, faire de la marque art de vivre en région un label reconnu dans le secteur du tourisme et d'en assurer la promotion, la notoriété et la protection