Mettre en valeur le territoire de la région Provence-Alpes-Côte d'Azur, comme les paysages, lieux privés, institutions publiques et les talents (photographes et réalisateurs), à travers la mise en relation des talents avec des prestataires et l'organisation de shooting photo, tournage vidéo ou événements culturels (vernissages, expositions), les principales activités seront donc le repérage de lieux, la location de matériels techniques, lumières, sons, etc, la location de moyens de transports et de lieux, la coordination et la rémunération des équipes, le défraiement des repas et les déplacements, Le but de l'association est de promouvoir, développer et favoriser l'activité professionnelle, de répertorier, développer, et valoriser les compétences des professionnels de la photographie et de la vidéos, on aimerait à travers les événements permettre des moments de débats, réflexions et rencontres sur des sujets concernant l'image photographique et film,