Accompagner le changement de société vers un mode de vie plus éthique et plus écologique, par la prise de conscience, le mode de consommation et le changement politique , l'association a une vocation écologique de défense de l'environnement naturel et une vocation éducative, sociale et culturelle , notamment, en créant des formats pédagogiques , elle s'attache à diffuser et vulgariser au public les connaissances scientifiques et des alternatives pratiques liées à l'environnement, à la consommation, à l'alimentation végétale, à l'exploitation animale (des êtres sentients) , elle vise à aider les personnes à vivre en accord avec ce qu'elles souhaitent et participe à un changement de société , ceci à la lumière des nouvelles découvertes scientifiques et de l'évolution des modes de vie , elle veut montrer que consommer est un acte citoyen qui a des conséquences fortes sur l'environnement, les humains, et les animaux , l'association agit dans un but d'intérêt général au niveau national, régional, local et individuel en sensibilisant en faveur d'une cause d'intérêt général, et ne poursuit aucun but lucratif ou religieux , elle agit, notamment en sensibilisant l'opinion publique, des particuliers, les milieux politiques et en collectant des fonds