Regrouper les directeurs de création et directeurs artistiques, concepteurs, rédacteurs, designers graphiques, Web designers, sound designers (et d'une façon générale toutes les personnes ayant une fonction de conception-création dans le domaine de la communication et répondant à une demande de commanditaire) dans le Sud pour développer les échanges, stimuler la créativité, promouvoir la qualité et l'excellence dans les activités de conception et de création liées à la communication, promouvoir les talents du sud en rassemblant les meilleures créations de l'année dans tous les champs de la communication et sur tous types de supports (TV, Internet, presse, cinéma, radio, affichage, packaging, plv, mailing, brochures, catalogues, édition, design, illustrations, photographies, clips, animation web, buzz, bande son?), les sélectionner par un collège de créatifs membres du club et les publier annuellement dans un "book", sur Internet et par tous moyens de publication ou d'exposition, stimuler les échanges entre créatifs, organiser des rencontres avec des personnalités, favoriser la confrontation avec les tendances, les concepts, les idées, inscrire les créatifs du sud dans le mouvement mondial de la création et de la communication, affirmer une identité de la création du sud et défendre une exigence esthétique de la communication, contribuer à donner une légitimité à la création du sud, une création qui fait appel à l'intelligence du public, qui respecte la diversité des cultures et qui place la qualité des relations humaines au c?ur de son projet