Regroupement de fabricants, fournisseurs d'ingrédients, distributeurs, universitaires, experts et de toutes parties prenantes qui souhaitent agir pour faire émerger une nouvelle génération de jouets basés sur les 3 principes fondateurs suivants : protéger les enfants et informer les parents, aucune tolérance sur l'introduction de substances chimiques reconnues comme dangereuses ou douteuses, information claire sur l'origine de tous les ingrédients utilisés, interdiction des revendications pouvant tromper le consommateur , protéger notre planète et ses ressources en maximisant l'usage de matières premières renouvelables: naturelles ou issues de procédés écologiques maitrisés, en minimisant l'usage de substances issues de la pétrochimie , contrôle externe de la conformité des produits, contrôle de l'origine des matières premières, audit annuel sur tous les sites de fabrication des produits