Valoriser par la photo d'art de lieux fréquentés et dont la qualité d'espace est pourtant délaissée , l'art de la photo est le fer de lance de cette volonté de valorisation, d'après une approche selon laquelle l'art ne doit pas être réservé à une élite mais doit trouver sa place au plus proche de l'humain dont il est l'expression la plus belle organisation d'évènements (concours photo, exposition, location, mise à disposition ) et de toute action pouvant mener directement ou indirectement à servir la photo d'art, seule ou avec des partenaires, et tout opération connexe ou annexe à l'objet social