Consiste à encourager et cultiver l'idéal considéré comme base de toute entreprise : développer des relations personnelles d'amitié entre les membres en vue de leur fournir des occasions de servir l'intérêt général, observer des règles de haute probité et de délicatesse dans l'exercice de toute profession (la reconnaissance de la dignité de toute occupation utile, l'effort pour honorer sa profession et en élever le niveau de manière à mieux servir la société), application de l'idéal de servir par tout Rotarien dans sa vie personnelle, professionnelle et sociale, la compréhension mutuelle internationale, la bonne volonté volonté et l'amour de la paix, en créant et en entretenant à travers le monde des relations cordiales entre les représentants des diverses professions unies dans l'idéal de servir